Продвижение сайта в поисковых системах
оптимизация раскрутка и продвижение сайтов (страница 295):
• оптимизация HTML-кода помогает поисковому продвижению;
• статьи на внешних ресурсах увеличивают цитируемость сайта.
Заполучить большое количество посетителей на сайт можно разными способами, но дальнейшее их поведение будет зависеть от контента сайта. Именно текст, подготовленный профессиональным копирайтером, влияет на конвертацию посетителей в покупателей. Активный, убеждающий текст сможет подтолкнуть посетителя к совершению покупки или оформлению заказа.
Одной из характеристик популярности веб-ресурса является размер постоянной аудитории, т.е. посетителей, которые регулярно возвращаются на сайте в течение месяца. Получить таких верных поклонников под силу только интересному, постоянно обновляющемуся сайту. И здесь не последнюю роль играет полезный текст, за которым приходят посетители.
Наличие определенных ключевых слов из семантического ядра на каждой странице сайта — обязательное условие грамотного поискового продвижения. Из качественно подготовленного текста страницы формируются привлекательные сниппеты (фрагменты текста, найденного поисковой машиной и имеющие включения слов из запроса), которые выводятся в результатах поиска. Оценивая сниппеты, пользователь принимает решение о том, на какой сайт ему перейти.
В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах.
Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование, или учет текста входящих ссылок на сайт. Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на страницы сайта, и размещение их на других веб-ресурсах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и ссылочное ранжирование.
Те же самые эффекты можно получить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). Увеличение контента на сайте и регулярное добавление новых материалов положительно воспринимается поисковиками и увеличивает частоту индексации роботом.
Таким образом, можно сказать, что SEO-копирайтинг занимает важное место в процессе создания и продвижения сайта. Это искусство вобрало в себя знания из трех областей: типографики, копирайтинга и поисковой оптимизации. Применение принципов SEO-копирайтинга в настоящее время является обязательным при написании текстов для коммерческих сайтов.